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Facebook業績超預期 Hugo Boss加盟助力VR業務
Facebook CEO馬克.紮克伯格
導讀
Facebook 2016年第四季度營收為88.1億美元，調整後EPS為1.41美元，均高於華爾街預期。CEO馬克.紮克伯格表示，公司將繼續推進三、五、十年計劃，幫助人們建立聯系並創建全球化社區；正在開發若幹AI系統，以根據用戶的興趣愛好匹配和推送內容；去年12月Oculus Touch控制器正式上市，市場反響良好；VR業務是一項長期、巨大的投資，需要投資者保持耐心。
財報和運營數據要點
Facebook (NASDAQ: FB) 2016年第四季度營收為88.1億美元，調整後EPS為1.41美元，皆高於華爾街預期的85.1億美元和1.31美元。廣告業務營收達86.3億美元，同比增長53%，高於預期的83.37億美元，84%來自移動端。賬上現金資產294.5億美元，合美股10美元。【請點擊鏈接，直達Facebook四季度財報深度解讀。】
運營數據方面，Facebook的社區規模繼續擴大，目前月活躍用戶接近19億人，日活躍用戶超過12億人。2016財年第四財季，公司總營收和廣告收入分別為88億美元和86億美元，同比增長51%和53%。
Facebook日活躍用戶數據
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Facebook使命：賦予人們分享的能力，讓世界更加開放、更加緊密相連
Facebook以幫助人們建立聯系並創建全球化社區為己任。越來越多的人通過Facebook的新工具傳遞信息，發佈照片，分享視頻。
2月1日是Facebook上市五周年紀念日。五年前，紮克伯格(Mark Zuckerberg)在寫給潛在投資者的信函中表示，幫助全球所有人建立聯系、表達心聲以及推動社會改變，其中既蘊含巨大的需求，也預示著巨大的機遇。如今，小紮更加堅信這個判斷，更加重視Facebook承擔的責任。公司將繼續專心致志，盡己所能，讓世界更加緊密相連。
Facebook五年前上市
繼續推進三、五、十年計劃
關於三年計劃，小紮認為，視頻和移動端同樣都是大勢所趨。因此，Facebook旗下的所有應用堅持“視頻優先”的原則，為用戶提供各種便利，幫助他們以各種新穎的方式拍攝和分享視頻。
為方便用戶搜索和觀看視頻，Facebook應用的底部增加瞭一個標簽，裡面設有優先的視頻和推薦。目前，美國地區的用戶已經可以使用這個標簽，不久更多國傢也將開通這個功能。
Facebook正在努力以多種方式構建視頻內容的生態系統。公司希望用戶將Facebook視為一個供專業創作者和個人朋友分享有趣、相關視頻內容的平臺。為豐富視頻生態系統，公司自去年起開始加大對原創視頻內容的投資，並將在2017年繼續加大投入力度。
Facebook並不創造新聞，而是為用戶提供獲取信息、開展對話的平臺。公司高度重視這項職責。此前，公司采取各種措施減少垃圾信息和點擊誘餌(吸引用戶點擊的“噱頭”鏈接)。目前，公司正在以同樣的方式處理虛假信息和欺騙信息。第四季度，Facebook開始和美國的第三方事實調查機構合作，標識存在爭議的新聞，降低這類新聞出現在信息流的幾率。另一方面，用戶可以更加方便地報告和辨識錯誤信息，同時Facebook也在加強與新聞界的聯系。
談到五年計劃，小紮表示，Facebook將圍繞旗下熱門應用建立生態系統。他對Instagram和Messenger兩個應用的用戶增長率和活躍度感到滿意。
截至12月，Instagram的月活和日活分別超過6億和4億。最近，WhatsApp的月活達到12億，每天發送信息超過500億條。上個季度，這款應用還增加瞭視頻通話功能。
WhatsApp新增視頻通話功能
第四季度，Messenger上線一款新的相機、一項最多可達50人的多人視頻聊天功能以及遊戲功能。如今，全球每個月4億人在使用Messenger的語音和視頻聊天功能。
至於十年計劃，公司將繼續投資那些幫助更多的人表達心聲、分享信息的平臺和技術。通過Internet.org項目，Facebook幫助5000多萬人用上互聯網。11月份，公司的Connectivity Lab以每秒20G的速度發送網絡信號，傳送距離長達13公裡，所消耗的電能隻相當於點亮一個電燈泡的電力，創下世界紀錄。最終這項技術將應用到公司用於發送互聯網信號的太陽能（000591）飛機(Aquila)。
Facebook太陽能無人機首飛成功
人工智能：深入瞭解用戶
Facebook基於人工智能技術開發瞭一項名為”Style Transfer”的圖片和視頻美化功能。首先，Facebook利用AI研究一幅畫，然後選擇用戶的照片或視頻，以同樣的風格在用戶的手機上現場繪畫。如果用戶在Facebook發帖，征求吃飯或逛街的建議，Facebook可以通過AI讀懂這個帖子的意思，理解用戶的問題，然後從各種留言中挑選建議。
Facebook推出基於AI技術的Style Transfer功能
目前，Facebook正在以理解內容的意義為目標開發幾個AI系統。這些內容包括圖片、視頻和語言內容。公司希望在瀏覽圖片或視頻內容後能夠理解其中的內容，並且確定用戶是否對這些內容感興趣。
目前，Facebook可以將用戶或用戶的朋友正在關註或點贊的內容加到用戶本人的信息流中。未來，公司掌握如何分析Facebook上每天分享的海量內容的AI技術後，就能根據用戶個人的興趣愛好，進行匹配和推送。因此，Facebook希望具備理解用戶發送的信息、閱讀用戶可能感興趣的文章、觀看相關視頻、瀏覽相關照片的能力。
與此同時，Facebook正在加大對不當內容的監管。雖然這部分內容占比很低，但公司希望在第一時間清理這種違規內容。公司正在通過人工加強內容審核。最終Facebook將創建各種AI系統，觀看和辨識違規的視頻，然後盡快清理這類視頻，防止用戶獲得不良的體驗，避免暴力內容在網絡上傳播，杜絕暴力等各種違法事件的蔓延。
VR業務：投資巨大，長期耕耘
紮克伯格表示，Facebook還處於虛擬現實10年計劃的初級階段，但已經小有成就。去年12月份，適用於Oculus Rift頭盔的Touch控制器正式上市，市場反響良好。三星宣佈該公司至今已經銷售500多萬套Gear VR設備。Facebook為Gear VR開發瞭Oculus Rooms等應用，以豐富該設備的社交體驗。接下來，Facebook將大力投資VR內容。小紮表示，自己非常期待2017年將要推出的VR遊戲和更具沉浸式特征的教育產品。
Oculus Rooms
去年三星售出500萬套Gear VR設備。雖然它不是Facebook的產品，但Facebook提供瞭其中的核心技術。
當然，Facebook自己也制造瞭VR產品：Rift和Touch都已經上市。如果要想加快VR的發展，公司應該盡快推出新的產品。但考慮到內容開發的進度，新產品的上市應該保持合理的節奏。
紮克伯格展示Oculus Touch
對於AAA級遊戲開發者來說，但靠內容的收入不足以支持遊戲開發的經費，所以還得出售一定數量的遊戲裝備。為瞭解決這個問題，Facebook投入大量的資金開發內容，輸入到這個生態系統中。這個戰略無法在5-10年裡完成，而是需要一個10年的實施計劃。
智能手機最初上市的時候，比如黑莓和Palm Treo，過瞭10年才達到10億臺的銷量。VR和AR設備可能要經歷10年左右，才能達到這樣的銷量。所以，Facebook現在是在合理下註，播種未來。紮克伯格表示，由於這個過程耗資巨大，可能要很長時間才會看到回報或者盈利，所以投資者需要保持耐心。
Messenger vs. WhatsApp: 差異化定位
紮克伯格還介紹瞭Messenger和WhatsApp在服務和功能上的一些差異。他認為，WhatsApp在許多地區和市場代替瞭短信(SMS)的作用，它的基礎是電話號碼。通過WhatsApp，用戶可以給自己的理發師或者生意夥伴發送短信，前提是你有對方的電話號碼。相對而言，Messenger的基礎是朋友網絡。所以，如果你要給一位不太熟的朋友送上生日祝福，你可能會通過Facebook Messenger，而不是WhatsApp，因為你也許不知道對方的電話號碼。
兩個應用的核心使用場景存在一些重疊，因為用戶可以通過其中一個應用給好友或傢人發送信息。總體來看，在某些市場兩個應用都能保持強勁的增勢，而且並行不悖。
目前，發送短信的成本越來越低，但短信已經不能滿足人們的需求，總量已經達到天花板。相對而言，全球SMS的最高值是每天200億條左右，而Facebook旗下WhatsApp和Messenger的信息總量是這個數值的3倍或更多。
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Facebook CEO馬克.紮克伯格
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Facebook 2016年第四季度營收為88.1億美元，調整後EPS為1.41美元，均高於華爾街預期。CEO馬克.紮克伯格表示，公司將繼續推進三、五、十年計劃，幫助人們建立聯系並創建全球化社區；正在開發若幹AI系統，以根據用戶的興趣愛好匹配和推送內容；去年12月Oculus Touch控制器正式上市，市場反響良好；VR業務是一項長期、巨大的投資，需要投資者保持耐心。
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